Redação Webrun Após o longo período de treinos adaptados em casa, no qual as próprias marcas tiveram papel de suporte aos fãs dos esportes, as marcas Probiótica e New Balance, em parceria com o coletivo Collect.rec, decidiram ampliar a distribuição do micro documentário “As ruas chamam”. Ele foi criado no meio da pandemia para que atletas pudessem continuar se engajando em modalidades adaptadas e estivessem bem para o retorno aos treinos outdoor.
Com o início da retomada das práticas no país, as marcas esperam que o conteúdo possa resinificar a relação de atletas com seus esportes e, acima de tudo, promover ampla conscientização. Auxiliar a compreender que é preciso estar pronto para voltar, mas com responsabilidade e sempre seguindo as orientações das autoridades e seus protocolos de segurança.
Foto: Adobe Stock
Estudos recentes mostraram o quanto a corrida e o ciclismo cresceram no período de isolamento, nos quais as modalidades tiveram papel fundamental na manutenção da saúde física, mas também emocional e mental de milhões de praticantes. Dezenas de marcas proporcionaram treinos online, mas poucas se apropriaram de fato de um movimento que parece ser realidade desde a sinalização da flexibilização das regras de isolamento: a consolidação da prática de esportes de endurance. Além das restrições, acelerou a tendência o fato de muitas pessoas migrarem para essas modalidades a fim de se manterem ativas. Mesmo com as liberações, preferem a prática de treinos outdoor como forma de mitigar riscos de contágio.
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A motivação para que as marcas se unissem ocorreu depois que mapearam uma forte sinergia entre os públicos de interesses entre elas. O que chancelou a decisão foi o consenso de que o mercado como um todo não estava produzindo conteúdo que gerasse forte identificação por parte dos atletas e conscientizasse que, neste momento, é importante todos estarem prontos, mas de forma gradual. A ideia é que a própria comunidade crie um “novo normal” de treinos para que os atletas se mobilizem e protejam uns aos outros.
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Para Mariane Morelli, sócia diretoria do Grupo Supley Laboratório, empresa detentora da marca Probiótica, o papel das marcas é fazer com que os apaixonados por endurance entendam que, apesar das ruas estarem chamando, é preciso que voltem preparados, cuidando de todos os aspectos, da nutrição à escolha do tênis, mas, principalmente de como a nova rotina de treinos não colocará em risco a saúde de todos.
A gerente de marketing da New Balance, Mariana Pires, ainda destaca que a NB atuou globalmente para que a fase mais crítica da pandemia fosse superada, porém chegou o momento de engajar a comunidade localmente, ofertando não apenas os melhores produtos e sim um sentimento de pertencimento de que agora faz parte dos treinos cuidar de todos detalhes para proteger a si e outros atletas.
