Dois meses de votação. Mais de 1.500 votos por carta e Internet auditados pela PricewaterhouseCoopers. E o resultado foi um verdadeiro raio X do segmento esportivo nacional. Marcas que são as mais lembradas pelo consumidor quando são estimulados para votação.

O resultado mostrou que os leitores da running br realmente entendem do assunto. E não apresentou muitas surpresas. O grande número de empresas indicadas em cada segmento também é uma amostragem positiva para todos os envolvidos, pois mostra que o consumidor brasileiro ainda não é fiel a uma só marca esportiva. Praticamente todas as marcas disponíveis no mercado tiveram voto em nossa pesquisa.

A participação foi tão grande que, mesmo em segmentos em que achávamos que haveria dificuldade em indicar produtos, como em suplementos ou linha cosmética/farmacêutica, a resposta dos leitores foi surpreendente. O cupom de votação, encartado nas edições de julho e agosto da running br, continha produtos listados em seis categorias, a saber: vestuário e calçados, linha cosmética/farmacêutica, acessórios e equipamentos, patrocínio, marca de suplemento e prestação de serviço. Estimulamos os leitores a votar em duas marcas e a maioria não deixou espaço em branco, segundo a auditoria feita pela PricewaterhouseCoopers. Nós nos surpreendemos em alguns segmentos, como bicicleta para prova de aventura, com 19 marcas votadas.

Entre as grandes marcas de materiais esportivos, a Nike se destacou ao vencer nas categorias óculos para corrida, roupas para fitness e roupas para corrida, mas perdeu para a Mizuno em calçados para corrida. Mas também teve boa votação nos segmentos calçados para corrida de aventura, óculos para natação e cronógrafo para corrida.

Ou seja: a marca é bem conhecida entre os esportistas. Enfim, todos as empresas que atuam no segmento esportivo nacional têm uma ótima oportunidade de trabalhar melhor sua imagem no mercado. Essa é uma excelente ferramenta de marketing que deve ser aproveitada.

Para o técnico Wanderlei de Oliveira, do Clube de Corredores de Rua BM&F (www.runforlife.com.br), vamos entregar o troféu hour concour no segmento de treinadores.

Wanderlei de Oliveira é consultor e colunista do portal WebRun.

Este texto foi escrito por: Webrun