Ronaldo da Costa – ainda de Mizuno – em sua última participação na Volta Internacional da Pampulha (foto: Harry Thomas Jr Arquivo WebRun)

Fruto do reconhecimento de trabalho e talento inegável a Adidas Internacional contratou Ronaldo da Costa, um dos maiores corredores do mundo da atualidade. O contrato passou a vigorar anteontem, dia 1°, e a sua estréia para a marca de origem alemã mas atualmente sob capital francês será na Maratona de Tóquio, no Japão, no próximo dia 9 de fevereiro.

“É um contrato de um ano, renovável por mais um ano, caso haja acordo no final deste. Ele terá remuneração mensal, assim como bonificação por resultado e classificação”, revela ao WebRun, Carlos Alberto Cavalheiro, técnico do atleta.

O atleta teve seu ápice em 1998. Ronaldo da Costa, ou Ronaldinho, apesar de há três anos não atingir o melhor de sua forma é um fenômeno. Aos 32 anos, esse mineiro da cidade de Descoberto, é o mais rápido maratonista brasileiro de todos os tempos e terceiro do mundo, somente sendo superado por Khalid Khannouchi e Paul Tergat na clássica distância dos 42.195 metros. E isso não é pouco.

Ronaldinho, a partir de sua vitória na Corrida Internacional de São Silvestre, em 1994, iniciou uma trajetória brilhante com várias vitórias que culminou na nova melhor marca mundial da maratona. Essa feito foi obtido na Maratona de Berlim, em setembro de 1998, quando estabeleceu a marca de 2:06:05. O feito foi considerado impressionante, já que o então recorde da modalidade – 2:06:50 – que pertencia ao etíope Belayneh Dinsamo, já durava 10 anos.

Após chegar, logo na seqüência da linha de chegada, num ritmo impressionante, deu três estrelas – piruetas – como se nada tivesse acontecimento, para na seqüência, encarnar um passista de samba. Neste dia, tornava-se também, o primeiro homem do mundo a completar a distância com média horária sub 3 minutos por quilômetro.

Por tudo isso, fica clara a visibilidade e retorno que um atleta deste nível dá a marca, aliás, uma das estratégias de marketing da Adidas Internacional é associar sua marca a grandes atletas. A empresa patrocina o maior corredor da atualidade – e para muitos o melhor de todos os tempos – o etíope Haile Gebreselassie.

Outra estratégia de relacionamento com seus consumidores que a empresa realiza em âmbito mundial, são os patrocínios para organização de corridas e circuitos de pista, rua e trial.

Para a temporada 2003, a principal novidade neste segmento será o patrocínio da primeira edição da Meia Maratona de Londres, que acontecerá em março, e é competição preparatória para a Maratona de Londres, tradicional maratona que a marca esportiva também apóia, e na qual Ronaldo já competiu.

No Brasil a Adidas vem promovendo com enorme sucesso há dois anos o Circuito Adidas Trail Running, prova de característica “off-road”, que pode ser disputada individualmente ou em dupla.

“Vamos depois conversar com a Adidas brasileira se há interesse que ele corra algumas provas no Brasil”, sinaliza Cavalheiro.

O atleta passa a ser contratado da Adidas Internacional depois de ser patrocinado na temporada 2002 pela Mizuno, multinacional esportiva de origem japonesa que vem patrocinando de forma bastante consistente a modalidade no Brasil.

“A Mizuno ajudou o Ronaldo no momento que ninguém mais acreditava nele e nós somos muito agradecidos a Alice e todo o seu staff”, reconhece, Carlos Alberto Cavalheiro o apoio e o reconhecimento recebido.

Este texto foi escrito por: Harry Thomas Jr