Romero (dir): O câncer é uma doença de todas as classes sociais e do mundo todo. (foto: Harry Thomas Jr./WebRun)

Sucesso. Assim pode ser definida a campanha Wear Yellow Live Strong do ciclista norte-americano Lance Armstrong. Ele criou uma pulseira amarela que tem toda a renda revertida para instituições de cancêr. Desde maio de 2004 já foram vendidas 20 milhões de pulseiras.

Seguindo o exemplo da vitoriosa campanha encabeçada por Armstrong que lutou e venceu um câncer, o Grupo Pão de Açúcar lança a “versão brasileira” das pulseiras, cuja renda será revertida para ações desenvolvidas pela Associação Brasileira de Câncer.

“O câncer é uma doença de todas as classes sociais e do mundo todo. Como a CBD opera com diferentes formatos de lojas atendendo a pessoas de todas as classes, poderemos despertar milhões de pessoas para a relevância do tema. Além disso, com mais de 550 unidades distribuídas por 12 estados brasileiros, a iniciativa ganha grande capilaridade e envolve milhares de pessoas em todo o território nacional”, disse Eduardo Romero, Diretor de Marketing Corporativo do Grupo Pão de Açúcar.

O primeiro lote das pulseiras tem 250 mil unidades. Cada uma irá custar R$ 5,00, o que deve gerar mais de um milhão de reais para s instituição. A pulseira brasileira é azul e traz o site e logo da Associação Brasileira do Câncer. Estas poderão ser encontradas nas redes Pão de Açúcar, Sendas, CompreBem, ABC Barateiro, Extra e Extra Eletro.

“Essa pulseira marca muito mais que uma tendência fashion. Trará benefícios aos portadores da doença que poderá atingir a mais de 15 milhões de pessoas nos próximos 20 anos”, completa Romero.

Este texto foi escrito por: Webrun